69 INTERIORS #11 Été 2020
Un nouveau hub pour la communauté d Huawei
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Pour l agence Saguez & Partners, le magasin ne doit plus seulement se concevoir comme un lieu de vente, mais également comme un lieu de relations où hospitality et shopping se rencontrent : le « Hosping ». Ce concept de lieu multipliant les usages, elle l a notamment déployé au sein du « Global Flagship Store » d Huawei à Shenzhen, en Chine, pays où 35 % des achats se font via internet. Ici, l ambition du cabinet d architecture d intérieur n était pas de créer un magasin, mais une « architecture relationnelle » déclinée sur 1 300 m2 et trois étages. Le lieu évoque un cocon transparent grâce à l utilisation de tech- niques de pointe comme le verre courbé, parfois en trois dimensions, qui apporte une atmosphère enveloppante. À l intérieur, murs et plafonds sont revêtus de panneaux en feutre réalisés à partir de bouteilles de plastique recy- clées. La technologie HiLink qui équipe le magasin permet d ajuster automatiquement la température, la luminosité ainsi que l humidité du bâtiment, assurant ainsi un confort optimal aux visiteurs. L escalier-agora dedans-dehors relie la place publique et l intérieur du magasin, créant une atmosphère communautaire sans frontières.
side / COMMERCE
Diaporama
Les visiteurs entrent librement pour se détendre, observer, travailler, s initier, se restaurer, boire un café, se rencontrer, sympathiser, etc. Dans la continuité de cette expérience utilisateurs, les 120 experts Huawei conseillent sur des sujets aussi variés que l aviation, l hôtellerie ou l art, en plus d être incollables sur les produits de la marque. Le flagship accueille également des ateliers gratuits pour se former au numérique (photographie, développement ). « Et si l avenir du commerce était dans le lien social ? » inter- roge Cécile Poujade, directrice associée retail et international chez Saguez & Partners. « Plus la société est connectée, plus la vie s accélère, plus les gens ont envie d émotion, d échanges physiques, de mains tendues, de beaux sourires, de regards francs, de moments de bonheur et de chaleur » EG
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